今年3月，该公司销量同比减少11.2%，为23.8222万辆。3月份起亚汽车国内销量同比减少5.7%，为4.7621万辆。起亚汽车方面分析称，普莱特、K3、狮跑、索兰托等主力车型“阵容老化”，新车效应减退等原因导致国内销量减少。再加上海外市场需求减少等利空因素，海外销量也同比下滑12.5%，为19.0601万辆。1-3月，起亚汽车累计销量同比减少6.5%，为65.9336万辆。

两家公司发布联合声明表示，“我们近期已见到中国经销商来客数量减少，因整体而言消费者对韩国产品的兴致低落，而竞争对手也针对我们的客户发起特别促销。”

3月中韩两国因萨德导弹系统争议而导致中国民众的反韩情绪升高。